据介绍，新闻发言人培训旨在使各级各部门宣传工作者更加深入的做好新闻宣传和媒体服务工作，为北京奥运会的成功举办营造良好的舆论氛围，以及做好日照市的新闻发言人和切实做好媒体服务和管理工作，把高质量的奥运新闻宣传同高水平的媒体服务结合起来。

    王旭明谈到怎样做一个合格的新闻发言人时指出，新闻发言人是“新兴产业，充满了生命力，拥有勃勃生机”。  做一名合格的新闻发言人，需要拥有广博的知识，要有对生活中美好事物追寻的兴趣，对假恶丑的爱恨分明。

    就媒介化时代官员的媒体素养应对方略及实务，他强调，媒介时代是不以人们的意志为转移的客观世界，置身其中，最大的智慧、最好的心态、最高的境界、最巧的办法、最灵的招数就是积极应对。与媒体共生、共存、共享、共赢，这是时代的要求，也是工作需要，更是建设社会主义精神文明与民主法制政府的必然要求，每一位政府官员（新闻发言人首当其冲）都应努力适应这一要求。肩负时代重任，不负人民厚望。