2006年，日照市服务业传来好消息，3家企业的3个品牌经过材料初审、专家组评审、现场答辩、暗访、用户满意度调查和现场评价等环节，从全省众多申报的服务企业中脱颖而出，成为2006年度山东省服务名牌。这样，加上2005年的2个服务品牌，目前日照市已经拥有5个省服务名牌，在全省地市中位居第七位。
从日照港集团公司的“装卸真诚”、日照百货大楼的“诚信日百”，到日照供电公司的“诚信彩虹”、日照海滨森林公园的“林海情深”以及日照市海纳商城的“真诚海纳”，5个服务品牌，涉及交通运输、商贸流通、旅游景区和供电服务，为全市服务业树立了优质服务、品牌服务的五面旗帜，是整个日照市服务业的骄傲。对此，市政府副市长毛继春同志专门批示：“市质监局与各有关区县政府及企业在争取省服务名牌工作中做了大量工作，望继续努力，有更多的企业获得省级及国家级名牌，为推动全市服务业上水平作出新贡献。”
纵揽日照市这5家荣获省服务名牌的企业，无不通过大力推进品牌建设，突出个性化、品牌化服务，提升了管理水平和服务水平，在行业内树立了标杆，同时也带动了企业的快速发展。2006年，日照港集团公司港口生产实现了历史性跨越，完成货物吞吐量11007万吨，同比增长31％，吞吐量居全国沿海港口第九位，增幅居沿海港口前列。日照百货大楼有限公司于上个世纪90年代率先提出来的“不满意就退货”的承诺，成为该公司“诚信日百”服务品牌的重要内容，早已在全市家喻户晓，成为一个“金字”招牌。目前日照百货大楼已发展成为一家现代化大型商业连锁企业，形成购物中心、大型综合超市两种业态为主体，涉及商品批发、房地产开发、餐饮娱乐等多业种为一体的多元化经营格局。“日百”已走出日照，面向省内发展。而日照供电公司的“彩虹工程”已实施多年，其企业文化、企业理念、服务品牌在全省乃至全国电力行业内都很有影响力。“诚信彩虹”是日照市首家注册的服务品牌。日照海滨森林公园近年来着力塑造的“林海情深”服务品牌，把日照市所独有的“蓝天、碧海、金沙滩”的自然风景进行了人性化诠释，成为全市服务业的龙头和亮点，品牌知名度、美誉度直线飚升。而日照市海纳商城有限公司的十年发展历程，也许在商业服务业中更具有代表性。日照市人口只有280万，消费购买力处于全省一般偏下水平，但全市的商业竞争却一直十分激烈，特别是利群、银座、贵和、国美、苏宁等外来品牌的强势介入，使日百、海纳、友谊、凌云等本土几个品牌的竞争更加白热化。但海纳商城有限公司近年来通过打造“真诚海纳”这一服务品牌，不仅在商业领域站稳了脚跟，而且经济效益、社会效益均有了较大幅度增长。
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